- Plus
Des marques africaines ciblent le marché chinois à l'occasion de la Semaine de la mode de Shanghai
Quelque 22 marques africaines ont été présentées à l'occasion de la Semaine de la mode de Shanghai automne-hiver 2025, visant à conquérir le marché chinois et asiatique, tout en profitant de l'essor de "l'économie des débuts" en Chine.
Les défilés ont mis en lumière les collections de créateurs africains, alliant des savoir-faire artisanaux, comme le tissage à la main, la teinture naturelle et des techniques écoresponsables.
Placé sous le thème "Innovascape", l'événement, qui s'est déroulé du 25 mars au 1er avril, a présenté près de 100 défilés et 1.000 marques.
Hannah Ryder, PDG de Development Reimagined, a orchestré la venue de 22 créateurs issus de 12 pays africains, leur offrant une vitrine inédite auprès des acheteurs et des distributeurs internationaux via le salon MODE.
"C'est la première fois que des designers africains se rendent en Chine en groupe. La mode africaine est prête à prendre sa place sur le marché chinois. Voilà notre message", déclare Mme Ryder. Elle souligne le potentiel de ces marques en matière de créativité et de durabilité, ainsi que leur capacité à proposer une offre unique en Chine.
Bien qu'ayant percé en Europe, ces marques découvrent encore le marché chinois, précise-t-elle. L'événement leur sert de vitrine, avec en outre des lancements ciblés sur les plateformes locales d'e-commerce.
Evénement pionnier de la mode asiatique, la Semaine de la mode de Shanghai amplifie les innovations. "Nous offrirons aux marques étrangères un accès au marché chinois grâce à une approche plus ouverte et inclusive, tout en bâtissant un nouvel écosystème de la mode, où le design chinois entre en résonance avec le monde", déclare Tong Jisheng, directeur du comité d'organisation de l'événement.
