Un cadeau spécial

Pour les fermiers vivant en zones rurales, l'offre de subvention était une surprise et est considérée comme un cadeau spécial de la part du gouvernement pour la fête de printemps qui approche, la fête traditionnelle chinoise la plus importante.

Le ministère des finances a déclaré le mois dernier qu'il offrirait aux fermiers une réduction de 13% sur le prix des appareils électroménagers. Cela a été proposé afin de stimuler la consommation rurale et d'améliorer leur qualité de vie.

Huit investissements directs étrangers et les exportations en forte croissance ont été les contributeurs majeurs au développement économique de la Chine. Comme l'impact négatif de la crise étasunienne des subprimes fait de l'ombre à l'économie mondiale, le gouvernement chinois a commencé à attacher plus d'importance à la consommation intérieure et sa stimulation, notamment dans les marchés ruraux inexploités.

Le ministère chinois de l'agriculture Sun Zhengcai a affirmé récemment dans un rapport pour l'assemblée populaire nationale du pays que le revenu net annuel par habitant de plus de 900 millions de résidents ruraux devrait augmenter de 7% pour stagner dans les 4000 yuans pour 2007 (380 euros).

"Le marché urbain des appareils électroménagers est saturé. La guerre constante des prix dans les villes est tragique. Il est temps pour nous de convoiter les marchés ruraux, où les fermiers veulent des produits de haute qualité," a expliqué le 20 janvier un expert à l'université agricole de Chine qui a souhaité garder l'anonymat.
"La Chine dénombre plus de 50 000 cantons et le nombre de foyers ruraux représente 68% des familles totaux. Pour ce mois de janvier 2008, les zones rurales disposaient d'un pouvoir d'achat total de 250 milliards de yuans (23,76 milliards d'euros) pour les appareils électroménagers.

Un tel potentiel de pouvoir d'achat n'était manifestement pas perdu pour le gouvernement comme son offre de financement a fait bouger le marché.

Un programme pilote pour tester cette campagne a été initiée dans trois provinces agricoles majeures des provinces du Shandong, Henan et Sichuan. Les télés couleurs, réfrigérateurs et téléphones portables constituaient les trois catégories d'appareils électroménagers de la politique préférentielle, et chaque foyer rural pouvait acheter deux objets de chaque catégorie.

Dans le programme pilote, la Chine a signé des accords avec 15 fabricants d'appareils électroménagers, dont Haier, Hisense et Changhong.

Les actions de ces trois fabricants étaient récemment à la hausse. La politique de financement du gouvernement était considérée comme la force motrice directe de ce business en pleine expansion.

"L'offre de subvention du gouvernement encourage les ruraux à acheter et cela offre également aux fabricants d'appareils électroménagers d'excellentes opportunités de percer dans les zones rurales," a souligné Wang Zhen, un analyste de la compagnie Guotai Junan Securities.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne