De plus en plus de femmes chinoises préfèrent dépenser de suite et économiser demain, 65% des consommatrices dépensent 60% ou plus de leur salaire.

Le pouvoir d'achat total des jeunes femmes vivant seules ou mariées sans enfant devrait passer de 180 milliards de dollars en 2005 à 260 milliards de dollars en 2005.

David Lung, du cabinet de la distribution et des produits de consommation chez Ernst & Young, a dit que les femmes chinoises sont en train de façonner le paysage de la consommation en Chine à un tel point que les compagnies ont besoin de bien connaître ces consommateurs, qui sont-ils et de quoi ont-ils besoin.

"Pour une entreprise, rater cela reviendrait à saper ses ambitions envers le marché de consommation le plus passionnant et le plus important du monde," a-t-il noté.

Le rapport montre aussi que la génération des années 80, un produit de la politique chinoise de l'enfant unique, a une plus grande propension à dépenser, et a par conséquent mené au report de l'épargne. Les habitudes de consommation ont montré que même les femmes urbaines à bas revenus sont disposées à dépenser une grande partie de leurs revenus dans des produits désirés.

Les produits de luxe projètent l'image de la santé, du statut et de la sophistication, et tendent à renforcer les notions d'avancement social et de carrière. Cela signifie que les revendeurs ont besoin d'ajuster leur positionnement de marché pour refléter les aspirations des femmes, notamment depuis que cette génération devient graduellement des consommateurs réguliers de produits de luxe étant donné qu'ils entrent dans leur trentaine et plus, a expliqué Lung.

Pour les revendeurs étrangers et nationaux, ce phénomène revête une importance car le marché des produits de luxe chinois est le troisième plus grand et parmi ceux à la plus forte croissance du monde. Cependant, comme la prise de pouvoir féminine est également en train d'influencer les achats du ménage, l'impacte est ressenti par l'industrie de la vente au détail.

"Ce n'est pas seulement des bijoux et du maquillage. Le 'yuan féminin' signifie également une plus grande participation des femmes dans les décisions économiques qui étaient autrefois traditionnellement réservées aux hommes," a fait remarquer Lee.

Ainsi les compagnies qui vendent des biens immobiliers, voitures, services et des produits financiers ... des produits typiquement ciblés pour les hommes, devraient faire attention à se repositionner de façon à séduire également les femmes, a-t-il conclu.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne